Философията на марката Anua се основава на грижата за себе си и инвестирането в себе си. Anua насърчава холистичен начин на живот, при който в допълнение към грижата за кожата вие се фокусирате и върху добрите хранителни навици, намаляването на стреса и балансирания живот. Обещанията на марката Anua са релаксация (уморената кожа получава облекчението, от което се нуждае), фокус върху съставките (съставките на продуктите са безопасни и възможно най-естествени и вегански),  простота (продуктите са просто функционални) и  устойчиво развитие .